Obecně nalezneme mnoho definic a názorů o designu. My se nejvíce opíráme o myšlenku Waltera Gropiuse zakladatele Bauhausu, umělecké školy v Německu. Design by měl sjednocovat umění, řemesla a technologie tak, aby co nejvíce vyhověl potřebám společnosti. Tato myšlenka stála i na začátku úspěšné modelové řady ELEA která byla navrhována pro Jitonu a.s. a mnoha dalších.